全15段と半5段等、サイズの使い分け
新聞広告のサイズ
通常、紙のサイズはA版とB版の2種類で、それぞれA4、B3など目的に合わせたサイズが使われています。新聞の場合は、見開きの片面が15段に分かれており、片面全面を全15段と言います。逆によく記事の下の方に左右の幅の半分の広告がありますが、それらの多くは半5段と呼ばれるサイズのことが多いはずです。
さらに小さいサイズとして記事の中に埋め込まれる「記事中」や新聞の題字の下に位置する「題字下」下段の広告スペースから突き出している「突き出し」などがあります。新聞広告を使う際には、これらのサイズ毎の特徴をよく掴んでおく必要があります。
迫力、存在感を出すなら全15段
全15段の特徴は、どこまでいってもそのサイズです。広告にはwebのテキスト広告から、ビルボードのような巨大なものまで様々なサイズがありますが、実際に手にとって見るメディアとしては新聞以上のものは見当たらないと思われます。
それだけ大きな紙面を使えるわけですから、色々な情報を詰め込むことも出来ますが、それよりもむしろ迫力・存在感を感じさせることのできる企画・デザインが必要と言えます。秀逸なキャッチコピーやビジュアルの印象は、様々なメディアを駆使するブランディング戦略の中で、大きな役割を占めるものです。
シリーズ広告に向いている小型サイズ
全15段とは対象に小型サイズの場合は、小さくても目に止まる企画が求められます。また全15段に比べれば、サイズの分だけ1回の掲載料を低くおさえることが出来るので、シリーズ広告として展開していくのに向いていると言えます。また求人情報を扱う際には、現在の進捗情報なども掲載することができ、採用の活気を翌年に向けてアピールすることも出来ます。こういった小型サイズの場合、いわゆるサブリミナル効果とも言える機能を持ち、静かにブランドイメージを浸透させることになります。
■新聞広告制作費
□企画費:１０万円（税込）
□１段の段単価:１０万円（税込）
□例）半５段の場合の広告制作費：
企画費１０万円＋２．５段×１０万円＝３５万円（税込）
※新聞掲載費、写真撮影、イラスト制作、原稿制作費、
取材費は別途見積もり