求人情報のブランディング／メディア戦略

ブランディング戦略がポイント

巷にあふれている求人情報を見ると待遇面に偏ったものも少なくありません。しかし、実際の就職理由は「仕事のやりがい」「自分のスキルや能力を活かせる」という理由が様々な調査で上位につけています。

待遇面はもちろん非常に重要ですが、それ以上にどんな仕事が待っているのか、どういう社会的意義のある会社なのかが重要と言えます。つまりスペックではなく、理念が重要なのです。

求人情報は、学生を集めることが重要であり集客のための広告と思われることが多いようですが、実際には、ブランディングの性質を強く持っていると言えます。最終的には学生を集めなければなりませんが、集客のための仕掛けではなく、ブランディングで企業イメージを高め、自然に学生が集まってくる。そんな採用戦略が求められています。

時代背景に合わせたメディア戦略

また誰もがインターネットを使うようになり、人々の情報を入手する方法が大きく変わりました。web2.0の時代と言われるように、企業からの一方的な情報発信ではなく、双方向のコミュニケーション、もしくはユーザーからの情報が価値を持つようになってきました。

それ故に、これまでとは違う視点でのメディア戦略も求められるようになっています。ブランディングを成功させるには、時代背景に合わせたメディア戦略が必要不可欠と言えます。

求人情報のメディア戦略

学生も含めた人々の嗜好が細分化された現代の社会において『絶対的』なものは、基本的にはありません。メディアにおいても同じことが言えます。どれか一つのメディアを徹底的に使いこなすことも、もちろん大切ですが、それ以上に新しいメディアを含めたメディア同士の連携、つまりクロスメディアという考え方が重要です。

特に求人情報においては、テレビCMなどのマス媒体ではなく、webを始めとするターゲットをセグメントしやすいメディアの扱いが重要と言われています。当サイトでは、求人情報にブランディングの視点を導入し、新しいメディアを含めた総合戦略をサポートしています。

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